CULTURA, VALORE AGGIUNTO PER L'IMPRESA  Intervista a Paolo Targetti Cos'è la Targetti, qual è il suo settore produttivo e in quali fasce di mercato si colloca? La Targetti è un'azienda storica che opera dal 1928 nella produzione di corpi illuminanti destinati all'illuminazione architettonica. Mercato globale è oggi un'espressione ricorrente. Come si rapporta un'azienda che ha una produzione così specifica, come la Targetti, al fenomeno delle globalizzazione? La Targetti ha affrontato il mercato globale iniziando, oltre 25 anni fa, la sua presenza stabile in Paesi come Germania, Francia, Stati Uniti, Brasile, Hong Kong. Durante questi 25 anni non abbiamo fatto altro che investire in ricerca, sviluppo di prodotti nuovi ed innovazione per migliorare la nostra capacità competitiva che si presenta, oggi come allora, eccellente. Parallelamente abbiamo cercato di aumentare questa capacità di competere sviluppando unità con particolari competenze specifiche all'interno del gruppo ed acquisendo nuove Società iper-specializzate che operano in nicchie di mercato particolari, come ad esempio l'illuminazione di alberghi di lusso, di uffici, di luoghi di culto, di cinema, di teatri e paesaggistica. La riuscita di una linea di produzione dipende più dall'intuizione del designer o dalle strategie di marketing dell'azienda? La riuscita di una linea di prodotto dipende da più fattori, ma soprattutto dall'equilibrio e dalla coerenza. Non ci può essere un buon design senza buone tecnologia, né si possono dimenticare le funzioni di ogni apparecchio, né trascurare gli aspetti legati alla scienza della visione. È dall'armonizzazione di questi fattori che si determina il successo di un'idea. Stiamo assistendo all'assalto della Grande Distribuzione Organizzata. Questo strapotere commerciale può influenzare le linee di produzione dell'azienda? Noi vediamo come una grande opportunità l'attività svolta dalla grande distribuzione organizzata che ha un'assoluta necessità dell'azione che le imprese produttrici come la nostra svolgono sul mercato, per orientarlo, influenzarlo, educarlo. La Targetti ha recentemente ottenuto un importante riconoscimento nel Premio Guggenheim. Come si colloca la partecipazione ad eventi culturali nelle strategie dell'azienda? La cultura influenzerà in modo determinante tutta l'attività delle imprese del 2000. Questo è il nostro pensiero e, coerenti con tale idea, stiamo perseguendo programmi il cui valore, fortunatamente, è già stato apprezzato pubblicamente. Il premio Guggenheim è, in tal senso, un riconoscimento esplicito del nostro impegno. Targetti Sankey SpA Via Pratese, 164 Tel. +39/05537911 Fax +39/0553791266 www.targetti.com targetti@targetti.it

Testo: Barbara Giannessi I. II. III. IV. V. VI. hanno collaborato: M.Angeles Fernández Alvarez Elena Granchi Sonia Morini TOP